За одобрение на промоционални материали за лекарите

Най-дългата дума в българския език лекарствен продукт за възрастни  и деца  над-дванайсет години преди употреба прочетете листовката вече няма да съществува. Това предвижда новата наредба за реклама на лекарствени продукти, която беше обнародвана в петък. В нея Министерството на здравеопазването  задължава текстът за това, че става дума за реклама на медикамент , да стои на стопкадър и да се изчита четливо от диктор, а не както досега - за част от секундата.


Облекчения и за слуха, и за бизнеса

Това е само едно от облекченията за слуха на потребителите на продукти без рецепта. Останалите са за самия бизнес. Лекарствата са регулиран продукт, като в това влизат и техните реклами, както и всяка листовка, диплянка или друг носител със съответния бранд, който стига до пациентите или лекарите. Заради бавната бюрократична машина обаче имаше случаи, в които рекламата на продукт срещу грип  например се одобрява половин година и забележките към нея свършват едва след като сезонът на настинките е отминал.


Срокът за одобрение по лекарствения закон е един месец, а фирмите можеха да рекламират само с номер на разрешение за съответния вид реклама. Досега обаче фармацевтичните компании чакаха месеци наред да им одобрят рекламата за радио, телевизия, преса и промоционните материали за аптеките, както и рекламните материали за лекари.
Срокът за одобрение на реклама става твърдо месец

Експертният съвет на Изпълнителната агенция по лекарствата (ИАЛ) обикновено заседаваше веднъж месечно и често връщаше документите с незначителни забележки, които обаче не могат да се обжалват пред съда, а трябва да се отстранят. Те понякога се свеждаха до запетайки или превод на чуждоезичен материал, който не харесва на експерта. Така минималните срокове за одобрение и получаване на разрешение за реклама ставаха два-три месеца. В новата наредба срокът администрацията да се произнесе твърдо е един месец. Ако това не се случи, фармацевтичната компания приема, че има мълчаливо съгласие и може да започне да рекламира, като вместо номер на разрешение може да ползва входящия номер на документите в ИАЛ. Разрешението за рекламен материал струва около 1000 лв. и по 100 лв. на всяка корекция и фирмите годишно плащаха минимум 50 хил. лв. само за това според груби изчисления на техните неправителствени организации. Всяка от 70-те активно работещи фармацевтични компании рекламира често поне по 10-ина медикамента на година, като изображенията им фигурират на множество носители.

Още no-либерално при листовки за лекари

Още по-голямо облекчение има при рекламните материали за лекари - досега всяка листовка, брошура, изображение в медицинско издание и рекламно пано на лекарство с рецепта, които докторите виждаха, трябваше да бъде предварително одобрено от ИАЛ. По данни от индустрията минимум 1-2 млн. лв. са били приходите на агенцията само от това. Сега обаче изискването за предварително одобрение отпада, а компаниите няма да плащат за разрешение. Остава обаче последващият контрол от страна на лекарствената агенция - компаниите ще са длъжни да предоставят материалите си и ако те съдържат некоректна информация, ще бъдат глобени.

„Това е наредба, с която здравното министерство ще облекчи рязко бюрокрацията и ще намали тежестта за бизнеса по време на криза, каквито бяха и нашите искания. Според нея е отпаднал целият тежък бюрократичен режим,
администрацията ще върши работата си навреме и ще има пълна възможност за контрол, без това да бави промотирането на лекарствата", коментира Деян Денев, директор на асоциацията на чуждестранните фармацевтични компании. 

Капитал Daily